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Ministère de la Culture
et de la CommunicationDépartement des études,
de la prospective et des statistiquesChiffres
Téléchargeable sur le site :
et sur www.cairn.infoLes industries culturelles
en France et en EuropePoints de repère et de comparaison
Roxane Laurent
Xxxxx2014-7
2014-71
En 2011, la part des industries culturelles (audiovisuel et multimédia, activités liées au livre et à la presse, services des agences de publicité) dans l"ensemble de l"économie marchande est de 2,6% en France, l"une des plus élevées d"Europe. Supérieure à celle de l"Allemagne (2,1%), elle reste toutefois inférieure à celle des industries culturelles au Royaume-Uni (3,2%). En France, l"audiovisuel et le multimédia contribuent majoritairement à l"activité des industries culturelles, à la différence de l"Allemagne et du Royaume- Uni où le livre et la presse prédominent. Certaines activités françaises comme le jeu vidéo, la production et la postproduction de films cinématographiques, de vidéos et de programmes télévisés contribuent pour plus d"un tiers de l"ensemble de l"activité au niveau européen. Les agences de presse sont en revanche principalement anglaises, tandis que l"Allemagne occupe une place très importante dans les secteurs du disque, de la radio et des journaux. Comme dans tous les secteurs de l"économie marchande, la rentabilité des entreprises culturelles françaises, mesurée ici par leur taux de marge, est plus faible que celle de l"ensemble des entreprises européennes, du fait de coûts pesant sur les facteurs de production. Les secteurs de la presse et les agences de publicité présentent des taux de marge particulièrement faibles. Selon cet indicateur, les jeux vidéo et la production de films sont les secteurs culturels français les plus rentables, tandis qu"en Allemagne et au Royaume-Uni, ce sont plutôt les activités liées à la presse, et en Italie celles liées à la musique. Dpartement des tudes, de la prospective et des statistiques.Les industries culturelles
en France et en Europe: points de repère et de comparaisonRoxane Laurent
22014-7
Au sein du champ de la culture, les industries culturelles ditent, produisent et di?usent des biens et services culturels reproductibles: livre, presse, courts et longsmtrages, programmes tlviss, jeux vido, etc. La d?nition harmonise du champ
statistique de la culture tablie par Eurostat, l"o?ce statistique de la Commission euro- penne, y ajoute les activits de di?usion et de traitement de ces biens: traduction, interprtation, agences de presse, commerce de dtail de journaux, de livres, de disques, location de vidos, ainsi que les activits cratives des agences de publicit,donc hors activits des rgies (voir l"encadr: ÇSource et champÈ, p.16). Du fait de la
reproductibilit des biens qu"elles produisent, ces industries se dmarquent des autres secteurs culturels que sont l"architecture, le spectacle vivant, les arts visuels, le patri- moine et l"enseignement culturel, dont il ne sera pas question ici. Les comparaisons entre pays s"appuient sur les statistiques structurelles sur les entreprises publies par Eurostat chaque anne. Le champ de cette tude ne couvre que les entreprises: les associations et les tablissements publics sont donc exclus du champ. Les statistiques s"appuient sur les dclarations ?scales des entreprises, compl- tes par des enqutes spci?ques. En?n, le champ du secteur marchand auquel on des activits mais exclut l"agriculture et les services ?nanciers. Les donnes mobilises ici ne sont donc pas directement comparables celles relatives au poids de la culture couvrent en e?et tous les acteurs (entreprises, associations, tablissements publics) et tous les secteurs (industries culturelles, autres secteurs marchands, secteurs non marchands) mais la comparaison avec d"autres pays n"est pas encore possible (voir Source et champ, p.16). Au sens des comptes nationaux, les entreprises des industries culturelles contribuent environ 60% de la valeur ajoute culturelle totale et environ75% de la valeur ajoute culturelle marchande.
En France, la part de la valeur ajoute des industries culturelles dans le secteur marchand est suprieure la moyenne europenne En France, la part de la valeur ajoute des industries culturelles dans le secteur marchand s"tablit 2,6%, contre 2,3% pour la moyenne europenne (graphique 1). Royaume-Uni (3,2%) et la Pologne (2,7%), alors que la part de la valeur ajoute des industries culturelles dans le secteur marchand est la plus rduite en Slovaquie, en Slovnie et en Lituanie (proche de 1%) en 2011. La France devance l"Allemagne (2,1%) et, plus encore, l"Italie (1,7%). Qu"on l"tablisse partir du chi?re d"a?aires, de l"emploi ou du nombre d"entre- (tableau1). Ainsi, la part du chi?re d"a?aires des industries culturelles dans les secteurs marchands varie de 2,3% au Royaume-Uni 1,0% en Lituanie en 2011 et atteint en termes de nombre d"entreprises du secteur marchand, la part des entreprises culturelles en France se situe dans la moyenne europenne (2,9%). La Finlande et le Danemark comptent la plus grande part de salaris des industries culturelles dans les secteurs marchands (2,7%), et l"Italie la part la moins leve (1,2%), tandis que la France (2,0%) et plus encore le Royaume-Uni (2,6%) se situent l encore au-dessus de la moyenne europenne (1,7%).2014-73
Tableau1 - Poids des industries culturelles europennes dans le secteur marchand en 2011UE28FranceAllemagneRoyaume-UniItalie
Nombre d"entreprises 62287073489564734646768579Valeur ajoute (millions d"euros)13983623400297253079911299Excdent brut d"exploitation (millions d"euros)57307709814909144655335Chi?re d"a?aires (millions d"euros)38877962220711077963735085Nombre de salaris en
ETP1700892232147321141381228103825
En part de l"ensemble des secteurs marchands(en%)Nombre d"entreprises 3,02,92,62,71,8Valeur ajoute2,32,62,13,21,7Excdent brut d"exploitation2,32,92,83,01,7
Chi?re d"a?aires1,61,71,32,31,2
Nombre de salaris en
ETP1,72,01,62,61,2
Note: la France fait partie des quatre pays les plus contributeurs la valeur ajoute europenne des industries culturelles, avec l"Allemagne, le Royaume-Uni
et l"Italie.Champ: entreprises des secteurs marchands.
Graphique 1 - Part de la valeur ajoute des industries culturelles dans le secteur marchand en 2011PologneRoyaume-Uni
FinlandeFrance
Hongrie
Croatie
SuèdeDanemark
ChypreAllemagne
Italie
Autriche
BulgariePortugal
RoumanieLettonie
LituanieBelgique
SlovaquieSlovénie
UE 283,532,521,510,502,73
,2 2 ,6 2,5 2,3 2,22 ,3 2,2 2 ,1 1,71,71,7
1,6 1,6 1,61,51,5
1,5 1,4 1,2 2,3 En %Note: ne ?gurent ici que les pays dont les donnes dtailles sont disponibles. L"estimation ÇUE28È est relative l"ensemble de l"Union europenne.
Champ: entreprises des secteurs marchands.
42014-7
Un poids plus important de l"audiovisuel en France Les industries culturelles peuvent tre regroupes en trois branches d"activits distinctes: l"audiovisuel-multimdia, le domaine de l"imprim qui rassemble les activits lies au livre et la presse, et les agences de publicit (voir Source et champ, p.16). la valeur ajoute des industries culturelles europennes (39% chacun). Ils sont respec- tivement ports par la programmation et la di?usion tlvises d"une part, et par la presse d"autre part (dition de quotidiens, de magazines, revues et priodiques). Les activits des agences de publicit reprsentent en revanche un peu moins du quart (22%) de la valeur ajoute des industries culturelles en Europe (graphique 2). Graphique 2 - Rpartition de la valeur ajoute dans les industries culturelles en 2011Pologne
Royaume-Uni
FinlandeFranceHongrie
492032
392239
Audiovisuel et multimédiaLivre et presseAgences de publicitéCroatieSuèdeDanemark
ChypreAllemagneItalie
AutricheBulgarie
Portugal
Roumanie
Lettonie
LituanieBelgique
Slovaquie
Slovénie
UE 281009070508060403020100
En %Note de lecture: en France, le domaine audiovisuel et multimdia contribue 49% de la valeur ajoute des industries culturelles en 2011.
Champ: entreprises des secteurs marchands.
2014-75
Les industries culturelles, qui peuvent tre rgies par des cadres rglementaires et ?scaux nationaux, sont structures di?remment selon les pays. Dans certains pays, di?rence du livre et de la presse. C"est le cas de la France (49% pour l"audiovisuel et32% pour le livre et la presse), de l"Italie, de la Hongrie ou de la Belgique. D"autres
pays ont en revanche des secteurs audiovisuels et de l"imprim aussi importants l"un que l"autre (autour de 40% chacun en Allemagne et au Royaume-Uni, environ 38% au Portugal et au Danemark). Ailleurs, comme en Finlande et en Slovnie, le domaine du livre et de la presse prdomine (58% de la valeur ajoute en Slovnie, 50% en Finlande). En?n, en Slovaquie, la publicit est le secteur d"activit qui contribue le plus la valeur ajoute des industries culturelles (39% pour la publicit), du fait de la faiblesse relative de l"audiovisuel et du livre. Tableau2 - Rpartition de la valeur ajoute dans les industries culturelles en 2011UE28FranceAllemagneRoyaume-UniItalie
Production et distribution
de ?lms, vidos et programmes de tlvision1627101514Enregistrement sonore
et dition musicale22521Radio TV2018221935
dition de jeux lectroniques12110
Total audiovisuel3949383751
dition de livres75777
dition de journaux11817812
dition de revues et priodiques111011166
Commerce de dtail565410
Traduction et interprtation21102
Activits des agences de presse32181
Total livre et presse3932424338
Total agences de publicité2220202011
Total industries culturelles100100100100100
Champ: entreprises des secteurs marchands.
En %Jeux vido et production audiovisuelle,
atouts du rayonnement conomique de la France en Europe Pour comparer les pays entre eux, on peut aussi reprsenter, secteur par secteur, le poids d"un pays dans la valeur ajoute europenne qui, selon les secteurs, peut tre bien plus important que son poids global dans l"conomie. Ainsi, alors que la part relative de la France dans la valeur ajoute des industries culturelles europennes est de 17% en 2011, la France s"illustre dans la production de ?lms, de vidos et de programmes de tlvision (37% de la valeur ajoute euro- penne de ce secteur, avec Warner Bros Entertainment France, Studiocanal,62014-7
EuropaCorp
1 ) et l"dition de jeux lectroniques (36% de la valeur ajoute europenne de ce secteur, avec notamment Ubisoft, Blizzard, Gameloft)(graphique 3). L"audiovisuel franais bn?cie de divers soutiens publics et privs dont des aides automatiques et slectives accordes par le Centre national du cinma et de l"image anime (CNC), des
obligations d"investissement des cha"nes nationales hertziennes dans le cinma, ainsi du cinma et de l"audiovisuel (So?ca). Ë l"oppos, dans les secteurs du livre et de la presse, en dpit de grands groupes moins en tout cas que dans l"ensemble des industries culturelles.1. Dans ce paragraphe, les entreprises cites sont celles dont le chiffre d"affaires est le plus impor-
tant pour un secteur donn (source: Insee-Esane 2011, ?ches sectorielles). Graphique 3 - Poids de la France dans la valeur ajoute de chaque secteur d"activit des industries culturelles europennes en 2011Édition de jeux électroniques Production de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévision
Commerce de détail d"enregistrements musicauxet vidéo en magasin spécialisé Post-production de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévision
Enregistrement sonore et édition musicaleCommerce de détail de journauxet papeterie en magasin spécialisé
Projection de ?lms cinématographiquesCommerce de détail de livres en magasin spécialisé Activités des agences de publicitéÉdition et di?usion de programmes radio Programmation de télévision et télédi?usionÉdition de revues et périodiquesContribution de la Franceà la valeur ajoutéede l"ensembledes industries culturelleseuropéennes :17 %Édition de livres
Traduction et interprétation
Activités des agences de presse
Édition de journauxDistribution de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévision
Location de vidéocassettes et disques vidéo
4035302520101550
363736
26
18 1618
16 16 15
141415
13 12 12 11 9 En %Note de lecture: en 2011, la valeur ajoute des jeux vido en France contribue 36% de la valeur ajoute europenne pour ce secteur d"activit, alors que la
France contribue 17% de la valeur ajoute de l"ensemble des industries culturelles europennes.
Champ: entreprises des secteurs marchands.
2014-77
L"activit des agences de publicit franaises (avec Adrexo, Publicis Conseil, Altavia Paris) est ralentie lorsque la conjoncture conomique est dfavorable car les socits tendent limiter l"investissement dans la communication 2 . En France, en 2009, la valeur ajoute des agences de publicit a fortement baiss (-6% par rapport 2008), mais a mieux rsist que dans d"autres pays comme le Royaume-Uni et l"Italie (respec- tivement -20% et -17%). Depuis, la valeur ajoute dgage par les agences de publicit franaises augmente, pour atteindre, en 2011, un niveau proche de celui de 2008.Forte prsence en Europe des agences de presse
du Royaume-Uni Les activits des agences de presse britanniques concentrent les deux tiers de la valeur ajoute europenne de ce secteur, alors que le Royaume-Uni reprsente 22% de la valeur ajoute de l"ensemble des industries culturelles europennes. (graphique4). L"agence Reuters, grce la prsence Londres d"une puissante bourse 3Press.
Dans l"Union europenne, le Royaume-Uni contribue en outre hauteur de 37% la distribution de ?lms cinmatographiques, de vidos et de programmes de tlvi- sion. Les coproductions avec les majorsamricains, les producteurs et distributeurs audiovisuels, tels que la socit British Broadcasting Corporation (BBC) ou la British
Sky Broadcasting Group plc (BSkyB), et le got qu"ont les Britanniques pour les ?ctions nationales 4 tendent expliquer la part du Royaume-Uni dans la distribution audiovi- suelle europenne. Depuis 1994, une partie des pro?ts dgags par la loterie nationale britannique (The National Lottery) constitue des ressources a?ectes aux arts, au patri- Culture, des Mdias et des Sports. Ë titre d"exemple, certains projets du British Film Institutesont soutenus par l"attribution de fonds issus de la loterie, l"instar des bn?ces de la Franaise des jeux et des paris sportifs, dont une partie est reverse au Centre national de dveloppement du sport pour contribuer au ?nancement du sport 5 En?n, la part du Royaume-Uni dans le secteur de l"dition de revues et priodiques pens dans lesquels on lit le plus de faon de non obligatoire (80% des Britanniques ont lu au moins un livre en 2012, contre 68% en moyenne dans l"Union europenne).Le groupe ditorial Pearson
PLCspcialis dans l"dition et la presse et premier diteur mondial (Financial Times Group, Penguin Group, Pearson Education et une partie de l"Economist Group) est un acteur international majeur. Parmi les principaux hebdo-2. Pour plus de dtails sur l"volution des dpenses en communication et la rpartition du march
publicitaire dans les diffrents mdias, voir le site de l"Association des agences-conseils en communication ( AAC).3. Henri P
IGEAT, ÇL"avenir des agences de presseÈ, Commentaire, n o129, 2010/1, printemps 2010.
4. Voir la publication du
CSA,l"Audience des programmes de ?ction dans les grands pays europens entre2009 et2012, octobre2013.5. Centre national pour le dveloppement du sport, cr en 2006 et plac sous la tutelle du
82014-7
vendus chaque semaine en fvrier2014 6 ), le Mail on Sunday(environ 1,5million d"exemplaires vendus chaque semaine en fvrier2014) et The Economist(di?usion 7 ). Ë titre de comparaison, en France, les principaux titres de la presse hebdomadaire d"information gnrale sont Paris Match(di?us environ 690000 exemplaires en 2011 8 et 575000 en 2013), Le Nouvel Observateuret L"Express(environ 530000 exemplaires chacun en 2011; respectivement 500000et 420000 en 2013).6. Source: ABC(Audit Bureau of Circulations), organisme de mesure d"audience des mdias.
7. Source: communiqu de presse sur le site internet de The Economist Group, le 18juin 2012.
8. Source:
OJD, organisme d"expertise en dnombrement des mdias imprims et numriques. Graphique 4 - Poids du Royaume-Uni dans la valeur ajoute de chaque secteur d"activit des industries culturelles europennes en 2011Édition de jeux électroniques
Production de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévisionCommerce de détail d"enregistrements musicauxet vidéo en magasin spécialisé Post-production de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévision
Enregistrement sonore et édition musicaleCommerce de détail de journauxet papeterie en magasin spécialisé
Projection de ?lms cinématographiques
Commerce de détail de livres en magasin spécialiséActivités des agences de publicitéÉdition et di?usion de programmes radioProgrammation de télévision et télédi?usionÉdition de revues et périodiques
Contribution du Royaume-Unià la valeur ajoutée de l"ensembledes industries culturelles européennes :22 %Édition de livres
Traduction et interprétationActivités des agences de presseÉdition de journauxDistribution de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévision
Location de vidéocassettes et disques vidéo
706050403010200
3765 34
32
29
2324
22
2 2 21
192021
15 12 12 7 5 En %Note de lecture: en 2011, la valeur ajoute des agences de presse au Royaume-Uni contribue 65% de la valeur ajoute europenne pour ce secteur
d"activit, alors que le Royaume-Uni contribue 22% de la valeur ajoute des industries culturelles europennes.
Champ: entreprises des secteurs marchands.
2014-79
... du disque et des journaux allemands... Les industries culturelles dominantes ne sont pas les mmes en Allemagne, qui est le pays qui contribue le plus la valeur ajoute gnre par l"enregistrement sonore et l"dition musicale: il concentre 61% de la valeur ajoute europenne de ce relles) (graphique5). Le chi?re d"a?aires des diteurs phonographiques est ainsi estim 1,5milliard d"euros en Allemagne en 2013, soit trois fois plus que l"dition phono - graphique franaise 9 . Avec 9% de parts de march, l"industrie musicale allemande9.Voir ÇLe march de la musique en AllemagneÈ, SNEP(http://www.snepmusique.com/
Graphique 5 - Poids de l"Allemagne dans la valeur ajoute de chaque secteur d"activit des industries culturelles europennes en 2011Édition de jeux électroniques
Production de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévisionCommerce de détail d"enregistrements musicauxet vidéo en magasin spécialisé
Post-production de ?lms cinématographiques,de vidéos et de programmes de télévisionEnregistrement sonore et édition musicale
Commerce de détail de livres en magasin spécialiséProjection de ?lms cinématographiques
Commerce de détail de journaux et papeterieen magasin spécialiséActivités des agences de publicitéÉdition et di?usion de programmes radio
Programmation de télévision et télédi?usionÉdition de revues et périodiquesContribution de l"Allemagneà la valeur ajoutée de l"ensembledes industries culturelles européennes :21 %Édition de livres
Traduction et interprétation
Activités des agences de presseÉdition de journauxDistribution de ?lms cinématographiques,de vidéo et de programmes de télévisionLocation de vidéocassettes et disques vidéo
706050403010200
356132
27
21
2121
20 20 19
171819
14 14 13 8 6 En %Note de lecture: en 2011, la valeur ajoute de l"enregistrement sonore et de l"dition musicale en Allemagne contribue 61% de la valeur ajoute
europenne pour ce secteur d"activit, alors que l"Allemagne contribue 21% de la valeur ajoute des industries culturelles europennes.
Champ: entreprises des secteurs marchands.
102014-7
devanant ainsi le Royaume-Uni 10 L"Allemagne s"illustre galement par la place importante de la presse, et en parti- culier de l"dition de journaux (un tiers de la valeur ajoute europenne), avec notam- ment des titres comme Bild(premier titre europen, Çquotidien de boulevardÈ vendu 3 millions d"exemplaires en moyenne en 2011, appartenant au premier groupe de presse allemand Axel Springer Verlag) et Hannoversche Allgemeine Zeitung(vendu plus de 570000 exemplaires en 2011). Toutes catgories confondues, les journaux allemands se sont vendus plus de 18millions d"exemplaires chaque jour en 2012 11 Par comparaison, les titres les plus importants en France en 2011 12 sont les quotidiens rgionauxOuest France(premier quotidien franais avec plus de 760000 exemplaires vendus chaque jour) et Sud-Ouest(plus de 290000 exemplaires), et les quotidiens nationaux Le Figaro(334000 exemplaires) et Le Monde(di?usion d"environ 325000 13 lisent des journaux 5 7 fois par semaine. L"Allemagne fait partie des pays dansquotesdbs_dbs14.pdfusesText_20[PDF] culture maïs ensilage
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