[PDF] L 'ETUDE DE VOTRE MARCHÉ : vos clients et vos concurrents

Qu'est-ce que l'analyse concurrentielle ?

Qu’est-ce qu’une analyse concurrentielle ? L’analyse concurrentielle est une étude de la situation d’une entreprise (existante ou en voie de création), dans son environnement de marché pour connaître l’intensité de la concurrence. C’est une composante importante de l’étude de marché et de l’analyse stratégique d’une organisation.

Pourquoi faire une étude de marché ?

L’ étude de marché est une étape de votre création d’entreprise dans laquelle vous allez collecter des informations pour avancer dans la construction de votre projet. Vous enrichirez notamment vos connaissances sur votre secteur, vos clients et vos concurrents, puis aurez toutes les cartes en main pour vous positionner sur le marché.

Comment trouver des concurrents indirects dans votre marché ?

Vous devez analyser leurs stratégies de prix, de publicité, de promotion, de distribution, de service après-vente, etc. Vous trouverez aussi des concurrents indirects dans votre marché. Ce sont des entreprises qui offrent des produits ou des services différents des vôtres à vos clients, mais qui répondent aux mêmes besoins.

Qu'est-ce que le mapping concurrentiel ?

Le mapping concurrentiel : il s’agit d’un graphique constitué de deux axes. Chaque axe reflète une variable choisie en fonction de l’objectif de l’analyse. Le but pour l’entreprise qui réalise l’analyse est d’identifier un segment de marché la différenciant des autres entreprises.