[PDF] Le lancement dun nouveau produit

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- :MCB -MAB UMMTO (Examinatrice)

REMERCIEMENT

Dédicace

Liste des abréviations

AAO:

CAO3D :

BCG: Boston Consulting Group

BSH: Bosh Siemens Holding

CKD: Collection complètement démontées

CCI: CACI:

ENIEM:

EPE: Entreprise Publique et Economique

EIMS:Entreprise Industriel de Matériel Sanitaire

FILAMP: Filiale Lampe

ISO: International standard organisation

INDELEC: Industriel électrodomestique

NTIC:

SAV: Service Après Vent

SBS: Réfrigérateur Side By Side deux portes frontale SKD : collection destinées aux industries de montage

SME: Système Management de

SMK: Système Management de la Qualité

SPA: Société Par Action

SGP:Société de Gestion des Participations

SONELEC: Société National de fabrication et de montage du matériel Electrique et

Electronique

SWOT: Strengths, weaknesses, Opportunities and Threats

Liste des tableaux

Chapitre 1

Tableau N° 1 :

Tableau N° 2 :

Tableau N° 3 :

Chapitre 3

Tableau N° 7 :

Tableau N° 8 :

Tableau N° 9 :

Tableau N° 11 :

Tableau N° 12 :

Tableau N° 13 :

Tableau N° 15 :

Tableau N° 17 :

Tableau N° 19 :

Tableau N° 21 :

Tableau N° 22 :

Tableau N° 24 :

Liste des figures

Chapitre 3

Figure N° 1 :

Figure N° 3 :

Figure N° 5 :

Figure N° 7 :

Figure N° 9 :

Figure N° 11 :

Figure N° 12 :

Figure N° 14 :

Liste des schémas

Chapitre 1

Schéma N° 1 :

Schéma N° 2 :

Schéma N° 3 :

Schéma N° 4 :

Chapitre 3

Schéma N° 7 :

Sommaire

Introduction générale

Chapitre I : Le marketing : éléments de définition

Chapitre II : La politique des nouveaux produits ................................................................. 22

Chapitre III : Le lancement de la cuisinière " 6555 » ........................................................... 37

Conclusion générale.................................................................................................................... 83

INTRODUCTION GENERALE

2

Introduction générale

3

Quel est

de la stratégie de lancement du nouveau produit " cuisinière 6555 » de ise ENIEM sur la perception du consommateur Algérien ? Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 5 du marketing et les enjeux auxquels est confronté et cela dans une première parlerons sur les éléments du mix-marketing. Depuis son émergence en 1910, aux ETATS-UNIS, le marketing a connu une forte emble des activités économiques. Celui-ci, est devenu une nécessité préservant ceux déjà acquis. marché, afin de prendre la décision préalable. L De la fin du 19 siècles à 1920 environ, les entreprises se trouvaient en phase de production. Pendant cette phase les conditions suivantes prévalaient : - Les entreprises commercialisaient des produits satisfaisants des besoins essentiels de la société, - Le rôle du chef des ventes consistait à vendre tous les produits fabriqués, - Létait dominante. Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 6 De la fin de la crise de 1929 à 1950, au cours de cette période, les revenus ont augmentés, les individus commencent à souhaiter une gamme plus étendue de produits, la concurrence

Durant cette phase,

la consommation en terme de demande ; des moyens et méthodes de vente afin de stimuler la demande de produits proposée.

Des aménagements importants apparaissent :

¾ Adaptation des circuits de distribution

x Les grands magasins évoluent, x Les magasins populaires se développent ; x De nouvelles techniques de vente apparaissent. ¾ Modification des procédés de communication x Les grandes agences de publicité sont fondées à partir de 1930. ¾ Les services après-vente deviennent autonomes et le prestige de la force de vente Le début de la phase de marketing se situe dans les années 50. Après la seconde guerre biens et services. Lluent, le cycle de vie des produits raccourcisse, argissent et se complexifient. Le marketing vient de naitre grâce à une proposition nouvelle consommateur afin de déceler avec précision temps par une offre conforme et appropriée.

Cette phase est caractérisée par le passage des techniques agressives de vente à la volonté

de satisfaire les besoins du consommateur, le client occupe le centre de la réflexion Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 7 nécessaire de définir le concept " Marketing ». Il existe plusieurs, voir une certaine, de définitions de ce concept, nous avons retenus les plus significatives qui sont les suivantes : Une fois le concept marketing est défini, nous citerons ses enjeux : future clie les offres afin que la marge générée par le total

des ventes couvre au moins les frais fixes (coût de production et coût de revient). Pour arriver

à ce résultat, il faut jouer inégalement sur toutes les composantes du mix-marketing (prix, produit, distribution, communication). L s on résulte la naissance du marketing spécifique.

1 KOTLER et DUBOIS.B " », 4ème édition, édition Economica, 1982, P 34.

2 CHIROUZE.Y " », OPU, 1987, P 35.

3J. LENDREVIE, J. LEVY, D. LINDON, " », 8eme édition, Dunod, 2006.

Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 8 Depuis quelques années (1990/2000), le marketing a évolué en transformant son approche globale vers un marketing individualisé. Cette évolution du marketing est due à es techniques de communication. Les s consommateurs.

Avant de concevoir u

besoin à satisfaire auprès de la clientèlanalyse du marché pour savoir : ? A quel prix ? Avec quelle communication ? Et enfin quelle forme de distribution sera mise en place ? dire identifier les différents segments du s clients cibles avec paramètres dont elle maitrise et qui constituent le marketing mix (produit, prix, communication et la distribution).

Le contrôle marketing constitue la dernière étape de la démarche marketing. Les entreprises

les plus performantes mesurent tous les temps du marché, évaluent les résultats et Les étapes de cette démarche marketing sont présentées dans le schéma suivant : Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 9 http://www.Marketing-étudiant.Fr/Cours.PHP(consulté 29/05/2017). La démarche marketing se compose de deux étapes essentielles qui sont indispensables et indissociables, ces deux étapes permettent non seulement la connaissance du marché mais marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique permet la fixation des objectifs ette étude permet de mieux identifier les différents segments du de ciblage puis de positionnement sur les segments choisis. , il ya les actions de segmentation. I groupes de consommateurs ayant les mêmes attentes vis-à-vis du produit. Différentes

Etude de marché

Détermination des besoins

Sélectionner une cible

Détermination du marketing

mix

Evaluation du résultat

Produit Prix Distribution Communication

Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 10

méthodes de segmentation peuvent être utilisées de manière non exclusive, citons la

segmentation géographique, la segmentation démographique ( e, les ) la segmentation comportementale (mode , produits). Ensuite il ya les actions de ciblage. I de choisir, parmi les segments définis dans , un ou plusieurs segments . Le choix se fait en tenant compte après une analyse interne ( : moyens humains et financier, image de marque) et une analyse externe (ressource requise par chaque segment, rentabilité de chaque segment).

Quant à la phase du positionnement,

fonction des segments dont elle vise à satisfaire les attentes.

Pour finir, on peut dire que

vers les opportunités attractives, vers des segments stratégiques et des couples produits-

marchés qui correspondent bien à ses savoir-faire, ses capacités et qui offrent des perspectives

de rentabilité conformes aux objectifs généraux e cisions prises dans le cadre de marketing stratégique. ng pter marketing voulu par les décideurs. pour chaque composante du produit ou du service : - Plan produit (élaboration du produit de son emballage) - Plan prix (détermination et test du prix) - Plan communication (publicité, .

4Claude Demeure, Aide-mémoire : Marketing, 6eme édition, édition Dunod, Paris, 2008, p 11.

Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 11 Le marketing mix appelé également la théorie des 4P. Cette notion pour , Dans ce qui suit, nous allons aborder les différentes composantes du mix marketing de à savoir : le produit, le prix, la distribution et la promotion. . Son échec ou sa réussite, tout est tributairedes

En effet, le produit peut déclencher chez le consommateur des réactions tant positives

(adoption) que négatives (rejet). Il peut être un bien tangible ou un bien intangible. On peut le

définir comme étant tout ce qui peut être offert sur le marché de façon à y satisfaire un besoin

ou un désir. Le produit ne se résume pas uniquement à ses caractéristique techniques, nous distinguons plusieurs apparences ment, la composition, les normes, la Donc le produit recouvre deux dimensions : matériel (physique) et immatériel (psychologique). Les besoins des consommateurs évoluent et les entreprises sont à la recherche permanente pour satisfaire leurs besoins par la mise en place des nouveaux produits sur le marché.

Il est tout à fait possible de classer les produis à partir des critères tel que le type de la

clientèle, Le modèle de propose, une classification fondée sur la distinction entre les produits des consommations finales et les produits industriels.

5GREGORY, " », 2eme édition, édition Hatier, 1998, P248.

Le marketing : éléments de définition Chapitre 1 12

Bronus Joly, », 2009, p 73.

A partir du schéma présenté ci-dessus (schéma N°2), nous distinguons les catégories de

produits suivantes : ¾ Les produits de consommation finale : regroupent les produits banals et les produits anomaux. x Les produits banals répondent aux besoins de vie quotidienne des consommateurs. On distingue les produits banals alimentaires (pomme de terre, fromage, fruits, . x Les produits anomaux participent au bien-être, augmentent le confort et facilite la vie du consommateur on distingue trois groupes : les produits non durables (parfum, médicaments les produits durables et les produits techniques. ¾ Les produits industriels sont classés selon leur importance dans le processus de production, on distingue : x Les matières premières brutes ; x Les produits semi-ouvrés : matériaux de construction,... ; x Les équipements accessoires ; x Les pièces détachées et les ; x : peinture

Produits

finis

Produits

semi- finis

Produits industriels Produits de

consommation finale

Produit anomaux

Produits banales

Autres Alimentaires

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